De meeste kopers zien je producten als losse listings tussen die van concurrenten. Een Amazon Storefront verandert dat: het is een eigen merkpagina binnen Amazon waar jij de regie hebt over indeling, beeld en verhaal, en waar je je hele assortiment in samenhang presenteert. Het werkt als een mini-webshop binnen het platform en houdt bezoekers langer vast dan een enkele productpagina. Deze gids laat zien hoe je een Storefront opbouwt die converteert, en hoe je er verkeer naartoe stuurt.
Wat een Storefront is
Een Storefront is een eigen merkpagina binnen Amazon waar je je hele assortiment presenteert in een opmaak die je zelf inricht, los van de gewone productpagina's. Je bepaalt zelf de indeling, het beeld en de navigatie. Het is in feite een mini-webshop binnen Amazon, waarmee je je merk een gezicht geeft in plaats van een verzameling losse listings. Meer achtergrond staat in het artikel over een Storefront bouwen.
Voorwaarden en toegang
Een Storefront is alleen beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry, wat een geregistreerd merk vereist. Zonder Brand Registry kun je geen Storefront aanmaken. Het is dan ook een van de redenen om je merk te registreren zodra je serieus aan een eigen merk bouwt. De route daarnaartoe staat in de gids Je merk beschermen op Amazon.
De opbouw van je Storefront
Een Storefront bouw je op uit pagina's en modules. Houd de structuur logisch:
- Homepage: je merkverhaal en de belangrijkste producten in een oogopslag.
- Categoriepagina's: groepeer je producten op een manier die de koper helpt kiezen.
- Productmodules: laat producten met beeld en context zien, niet alleen als rijtje.
Denk vanuit de bezoeker: hoe vindt iemand snel wat hij zoekt en ontdekt hij tegelijk de rest van je aanbod?
Een homepage die werkt
De homepage is je etalage. Zet er een sterk merkbeeld, je bestverkochte of nieuwste producten en een heldere navigatie naar je categorieen. Houd het overzichtelijk: een bezoeker moet binnen enkele seconden zien wie je bent en waar hij moet klikken. Begin met je sterkste producten bovenaan en bouw daaronder logische categoriepagina's op. Goed beeld is hierbij doorslaggevend; zie de gids Beeld en content voor je listing.
Verkeer naar je Storefront sturen
Een mooie Storefront zonder bezoekers levert niets op. Stuur er gericht verkeer naartoe:
- Sponsored Brands kunnen rechtstreeks naar je Storefront linken in plaats van naar een enkel product.
- De unieke Storefront-link deel je via social media, je nieuwsbrief en verpakkingsinserts.
- Extern verkeer dat op je Storefront landt, ziet je hele aanbod en blijft langer.
Hoe je die advertenties opzet, lees je in de gids Amazon Ads: de complete gids.
Meten en verbeteren
Amazon biedt analytics voor je Storefront: bezoekersaantallen, verkeerbronnen en verkopen per pagina. Gebruik die data om te zien welke pagina's en bronnen werken en welke niet. Pas je indeling aan op basis van wat bezoekers daadwerkelijk doen, en herzie je Storefront elk seizoen om nieuwe producten en aanbiedingen prominent te zetten.
Zelf doen of uitbesteden?
De Storefront-bouwer van Amazon is toegankelijk, maar een Storefront die echt converteert vraagt om sterk beeld, een doordachte structuur en een merkverhaal dat klopt. Bij Amazon Specialist Almelo bouw ik je Storefront, lever ik de productfotografie en schrijf ik de teksten die je merk neerzetten, altijd op offerte en zonder bureau‑tarieven. Plan een vrijblijvend gesprek.
Veelgestelde vragen
Een Storefront is een eigen, merkpagina binnen Amazon waar je je hele assortiment presenteert in een opmaak die je zelf inricht, los van de gewone productpagina's. Het werkt als een mini-webshop binnen Amazon, met je eigen indeling, beeld en navigatie. Je hebt er Brand Registry voor nodig.
Ja, een Storefront is alleen beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry, wat een geregistreerd merk vereist. Zonder Brand Registry kun je geen Storefront aanmaken. Het is daarom een van de redenen om je merk te registreren zodra je serieus aan een eigen merk bouwt.
Sponsored Brands-advertenties kunnen rechtstreeks naar je Storefront linken in plaats van naar een enkel product, wat je hele assortiment toont. Daarnaast kun je de unieke Storefront-link delen via social media, je nieuwsbrief of verpakkingsinserts. Zo trek je extern verkeer naar een pagina die je volledig zelf hebt ingericht.
Op de homepage zet je een sterk merkbeeld, je bestverkochte of nieuwste producten en een heldere navigatie naar je categorieen. Houd het overzichtelijk: een bezoeker moet binnen enkele seconden zien wie je bent en waar hij moet klikken. Begin met je sterkste producten bovenaan en bouw daaronder logische categoriepagina's op.
Verder in de kennisbank: Je merk beschermen op Amazon · Merkbeleving op Amazon opbouwen · Een Storefront bouwen