Niet elk uur van de dag is even waardevol om te adverteren. Mensen kopen niet evenredig verspreid over de klok: er zijn momenten waarop ze massaal bestellen en momenten waarop ze vooral kijken. Dayparting betekent dat je je advertenties laat meebewegen met die ritmes, zodat je budget vooral op de koopmomenten wordt ingezet.
Wat dayparting oplost
Stel dat je dagbudget halverwege de ochtend al op is door klikken die nooit converteren, terwijl de echte verkopen 's avonds binnenkomen. Dan adverteer je op het verkeerde moment. Met dayparting verlaag je je inzet op de zwakke uren en houd je budget over voor de uren waarop het rendeert. Hetzelfde geld, beter besteed.
Hoe je je uren leert kennen
- Kijk in je advertentierapporten wanneer verkopen daadwerkelijk binnenkomen
- Let op het verschil tussen klik- en koopmomenten
- Vergelijk werkdagen met weekenden, die lopen vaak uiteen
- Verzamel genoeg data voordat je conclusies trekt
Het patroon verschilt per product en per doelgroep. Een impulsproduct piekt anders dan een doordachte aankoop. Verzamel daarom eerst een paar weken data voordat je gaat schuiven; op een handvol dagen kun je geen betrouwbaar ritme baseren.
Dayparting maakt je advertentie niet duurder, maar slimmer. Je betaalt voor aandacht op het moment dat ze het meeste waard is.
Praktisch toepassen
Amazon biedt regels om budgetten per dagdeel aan te passen, en er zijn tools die het automatiseren. Begin eenvoudig: verlaag je inzet op de uren die structureel slecht presteren en houd het op je sterke uren intact. Evalueer na een paar weken of je ACoS verbeterde. Dayparting is geen wondermiddel, maar voor campagnes met een krap budget kan het net het verschil maken tussen verspilling en rendement.
Wil je je budget slimmer inzetten? Vraag een check aan.
Verder lezen: Amazon PPC voor beginners · ACoS uitgelegd