Tussen rijen statische productfoto's valt beweging meteen op. Sponsored Brands Video laat een korte clip zien bovenaan of midden in de zoekresultaten, met een knop direct naar je product. Voor merken die in Brand Registry zitten is het een van de sterkste manieren om aandacht te trekken zonder dat je per se de laagste prijs hoeft te hebben.
Wat het advertentietype doet
De video speelt automatisch af zodra hij in beeld komt, zonder geluid tenzij de bezoeker erop tikt. Je hebt dus een paar seconden om duidelijk te maken wat je product is en waarom het de moeite waard is. Anders dan bij een gewone Sponsored Products-advertentie verkoop je hier niet alleen een plek in de lijst, maar een eerste indruk in bewegend beeld.
Wat een sterke video laat zien
- Het product binnen de eerste twee seconden, niet pas na een logo-intro
- De belangrijkste toepassing of het probleem dat het oplost
- Heldere, korte tekst die ook zonder geluid te volgen is
- Een rustige afsluiting met je merknaam
Lange merkfilmpjes met sfeerbeelden werken hier zelden. Mensen scrollen en jij moet binnen vijftien tot dertig seconden je punt maken. Houd het concreet en laat het product de hoofdrol spelen.
Een goede Amazon-video verkoopt het product, geen gevoel. De eerste twee seconden bepalen of iemand blijft kijken.
Wanneer je hem inzet
Sponsored Brands Video loont vooral voor producten waarbij beweging iets toevoegt: iets dat je opvouwt, ergens inklikt, of waarvan de werking lastig uit een foto te halen is. Voor een simpel product waarvan alles al uit een foto blijkt, zet je je budget vaak beter elders in. Begin met een beperkt dagbudget, kijk naar je ACoS en schaal pas op als de cijfers kloppen.
Twijfel je of een video bij jouw assortiment past? Vraag een check aan.
Verder lezen: De advertentietypes uitgelegd · ACoS uitgelegd