Tussen de statische advertenties in de zoekresultaten valt een bewegend beeld onmiddellijk op. Video-advertenties op Amazon, met Sponsored Brands Video voorop, zijn daarom een van de krachtigste manieren om de aandacht te grijpen van een koper die net aan het zoeken is. Maar bewegend beeld is ook duurder om te maken en makkelijker te verprutsen dan een productfoto. Deze gids legt uit welke videoformaten Amazon biedt, hoe je een video maakt die zonder groot budget werkt, hoe je je targeting kiest en hoe je opvalt zonder je advertentiegeld te verbranden.
De videoformaten op Amazon
Amazon kent grofweg twee soorten videoadvertenties:
- Sponsored Brands Video: een korte autoplay-video in de zoekresultaten op Amazon zelf, gericht op kopers die actief zoeken en dicht bij aankoop staan. Toegankelijk en direct verkoopgericht.
- Streaming TV Ads: video's op streamingdiensten en grotere schermen, gericht op merkbekendheid bij een breder publiek. Breder, duurder en vooral voor grotere merken.
Voor de meeste verkopers is Sponsored Brands Video de plek om te beginnen. Het past binnen je bestaande advertentieaanpak uit de gids over Amazon Ads.
Waarom video opvalt
Een bewegend beeld trekt het oog en geeft je iets wat een foto niet kan: het product in actie laten zien. Je kunt in enkele seconden tonen hoe iets werkt, hoe groot het is of welk probleem het oplost. Dat is vooral waardevol voor producten die uitleg vragen of waar een demonstratie overtuigt. Video bouwt bovendien merkvertrouwen op, wat je conversie over je hele assortiment helpt. De achtergrond van productvideo op je listing staat in het artikel over productvideo op je listing.
Een sterke videocreatie maken
Een effectieve video hoeft geen bioscoopproductie te zijn. Wat wel telt:
- Kort en direct. Vijftien tot dertig seconden, met het product meteen in beeld.
- Werkt zonder geluid. Veel kijkers hebben hun geluid uit, dus toon je boodschap visueel en met tekst.
- Een voordeel voorop. Laat in de eerste seconden zien wat het product oplost; daarna haakt de aandacht af.
Een heldere, eenvoudige video presteert vaak beter dan een dure maar trage. Goed beeld blijft de basis; zie de gids over beeld en content.
Targeting en plaatsing
Sponsored Brands Video kun je richten op zoektermen of op producten. Een paar principes:
- Relevante zoektermen: kies termen waarop een demonstratie het verschil maakt.
- Concurrentproductpagina's: een sterke video op de pagina van een concurrent kan kopers naar jou trekken.
- Je eigen pagina's: video kan ook helpen om je assortiment te cross-sellen.
Net als bij andere campagnes geldt: scheid je targetingtypes zodat je per type het rendement kunt beoordelen en bijsturen.
Sturen zonder budget te verbranden
Video is geen uitzondering op de regels van goed advertentiebeheer. Begin met een realistisch budget, scherpe targeting en meet je ACOS. Schaal alleen de plaatsingen die renderen en sluit niet-converterende zoektermen uit met negative keywords. Een mooie video met slechte targeting verspilt geld, en goede targeting met een zwakke video haalt geen kliks; je hebt beide nodig. Test, meet en stuur bij, precies zoals bij Sponsored Products. Hoe je je advertentiebudget verdeelt, lees je in het artikel over budget verdelen.
Zelf doen of uitbesteden?
Een eenvoudige video met je telefoon en een gratis montagetool kun je zelf maken, en de campagne opzetten lukt ook met wat oefening. Maar een video die echt converteert plus een targetingstrategie die rendeert, vraagt om zowel creatieve als advertentie-expertise. Bij Amazon Specialist Almelo help ik je een video opzetten of laten maken, koppel ik die aan je advertentiecampagnes en stem ik alles af op je beeldmateriaal, altijd op offerte en zonder bureau‑tarieven. Bekijk de diensten of plan een vrijblijvend gesprek.
Veelgestelde vragen
Sponsored Brands Video toont een korte autoplay-video in de zoekresultaten van Amazon zelf, gericht op kopers die actief zoeken en dicht bij aankoop staan. Streaming TV Ads (voorheen onderdeel van Amazon DSP) draaien op streamingdiensten en op grotere schermen en zijn gericht op merkbekendheid bij een breder publiek. De eerste is direct verkoopgericht en toegankelijk, de tweede is breder, duurder en vooral voor grotere merken.
Nee. Een effectieve Sponsored Brands Video duurt vaak maar vijftien tot dertig seconden en hoeft geen reclamespot van bioscoopniveau te zijn. Belangrijker dan productiewaarde is dat je het product direct laat zien, snel het belangrijkste voordeel toont en werkt zonder geluid, want veel kijkers hebben hun geluid uit. Een heldere, eenvoudige video presteert vaak beter dan een dure maar trage productie.
Sponsored Brands Video is beschikbaar voor verkopers met een geregistreerd merk via Brand Registry, omdat het een merkadvertentietype is. Heb je je merk nog niet geregistreerd, dan is dat de eerste stap. Streaming TV Ads en andere DSP-formaten vragen doorgaans grotere budgetten en zijn daarmee vooral interessant voor merken die verder zijn in hun groei.
Behandel video net als je andere campagnes: scherpe targeting, een realistisch budget en sturen op data. Begin met relevante zoektermen en je eigen productpagina's, meet je ACOS en schaal alleen wat rendeert. Een sterke video met slechte targeting verspilt geld, en goede targeting met een zwakke video haalt geen kliks. Test, meet en stuur bij, precies zoals bij Sponsored Products.
Verder in de kennisbank: Amazon Ads · Beeld en content voor je listing · Sponsored Brands Video